Μουσική Καριέρα

Ο ρόλος της δισκογραφικής στη μουσική βιομηχανία

Εκτελεστές της δισκογραφικής εταιρείας Lucian Grainge (CEO, Universal Music Group) και Russell Simmons (Def Jam Records)

••• Getty Images/Λέστερ Κοέν



Πίνακας περιεχομένωνΕπεκτείνουνΠίνακας περιεχομένων

Οι δισκογραφικές είναι εταιρείες που εμπορεύονται ηχογραφημένη μουσική και αντίστοιχα βίντεο. Συμμετέχουν σε ένα ευρύ φάσμα λειτουργιών στη μουσική βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένης της πρόσληψης και ανάπτυξης νέων καλλιτεχνών (γνωστή ως A&R , που σημαίνει artis and repertoire), μουσική έκδοση και επιβολή πνευματικών δικαιωμάτων.

Το μάρκετινγκ είναι μια από τις πιο σημαντικές λειτουργίες μιας δισκογραφικής, καθώς η ευαισθητοποίηση του κοινού για την επωνυμία τους και τους σχετικούς καλλιτέχνες είναι ο τρόπος με τον οποίο κερδίζει χρήματα.

Τα λογότυπα των δισκογραφικών και τα στοιχεία επικοινωνίας τους κάποτε βρισκόταν σε περίοπτη θέση στο κέντρο των δίσκων βινυλίου, και έτσι δισκογραφικές όπως η Arista, η Capitol και η Epic έγιναν γνωστά ονόματα.

Σημαντικές Ετικέτες

Οι μεγάλες δισκογραφικές προσφέρουν προσφορές στους πιο επιτυχημένους μουσικούς καλλιτέχνες του κόσμου. Αυτές οι δισκογραφικές, όπως η Sony και Universal Music Group , δικά τους δίκτυα διανομής που βάζουν τη μουσική των καλλιτεχνών που υπογράφουν σε αποκλειστικές συμβάσεις στα χέρια των εκατομμυρίων καταναλωτών μερικές φορές μέσα σε λίγες μέρες ή και ώρες.

Οι μεγάλες δισκογραφικές υπογράφουν μια σειρά συμφωνιών με τους καλλιτέχνες τους, συμπεριλαμβανομένων συμφωνιών αδειοδότησης και διανομής, οι οποίες τους προσφέρουν σημαντικές περικοπές στα κέρδη των καλλιτεχνών παγκοσμίως. Πολλές μεγάλες δισκογραφικές διαθέτουν επίσης υπο-ετικέτες που ειδικεύονται στην δημοσίευση, την ηχογράφηση και την προώθηση διαφόρων μουσικά είδη όπως country, Latin, jazz και hip-hop.

Ανεξάρτητες Ετικέτες

Συχνά με σχεδόν αρκετά χρήματα για να κρατήσουν τα φώτα του γραφείου τους αναμμένα, ανεξάρτητα ή indie , οι δισκογραφικές βρίσκονται στην αιχμή της μουσικής σκηνής, δίνοντας χαμηλές αμειβόμενες προσφορές σε ανερχόμενους καλλιτέχνες, που τους βοηθούν να γίνουν γνωστοί. Οι indie δισκογραφικές είναι γνωστές ως τέτοιες επειδή είναι ανεξάρτητες εταιρείες χωρίς εταιρικούς υποστηρικτές.

Η A&M Records, που ιδρύθηκε το 1962 από τους Herb Alpert και Jerry Moss, στέκεται ως μία από τις πιο επιτυχημένες indie δισκογραφικές όλων των εποχών, έχοντας υπογράψει συμβόλαια με καλλιτέχνες όπως οι Sting, Sheryl Crow και Joe Cocker κατά τη διάρκεια των τεσσάρων δεκαετιών λειτουργίας της.

Οι πραγματικές indie ετικέτες έχουν μικρότερα δίκτυα διανομής από τις αντίστοιχες μεγάλες ετικέτες και συνήθως προσεγγίζουν τους καταναλωτές μία κάθε φορά. Ωστόσο, οι indie δισκογραφικές έχουν μεγάλη φήμη ότι έχουν τα δάχτυλά τους στον παλμό των επερχόμενων μουσικών τάσεων και ότι δίνουν ευκαιρίες σε άγνωστους καλλιτέχνες που τελικά γίνονται διεθνείς αισθήσεις.

Έλεγχος δισκογραφικών

Οι δισκογραφικές συνήθως ορίζουν τους όρους και τις προϋποθέσεις του συμβόλαια καλλιτεχνών υπέρ τους. Στην περίπτωση των καλλιτεχνών που έχουν υπογράψει πρόσφατα, οι δισκογραφικές μπορούν να ελέγχουν το είδος της μουσικής που ηχογραφούν, το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από τον τρόπο που ακούγεται η μουσική μέχρι τους στίχους του τραγουδιού. Ελέγχουν επίσης το εξώφυλλο άλμπουμ στις περισσότερες περιπτώσεις.

Ανάλογα με τη δομή του συμβολαίου, οι δισκογραφικές έχουν επίσης τη δυνατότητα να ορίζουν το ποσό των χρημάτων που κερδίζουν οι καλλιτέχνες τους. Ενώ η σχέση μεταξύ των καλλιτεχνών και των δισκογραφικών τους είναι συχνά αμοιβαία επωφελής, υπάρχει πάντα η πιθανότητα αυτή η σχέση να γίνει αμφιλεγόμενη. Όσο πιο επιτυχημένοι γίνονται οι καλλιτέχνες, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανότητά τους να επαναδιαπραγματεύονται συμβόλαια για να περιλαμβάνουν πιο ευνοϊκούς όρους.

Ετικέτες σήμερα

Καθ' όλη τη διάρκεια του 20ου αιώνα, οι δισκογραφικές ήταν η κυρίαρχη δύναμη πίσω από τους πιο επιτυχημένους καλλιτέχνες. Οι δισκογραφικές είχαν τη δύναμη να κάνουν ή να σπάσουν καλλιτέχνες, ανάλογα με το ποσό των χρημάτων που επένδυαν για την προώθηση της μουσικής τους.

Το Διαδίκτυο απελευθέρωσε τους καλλιτέχνες από την εξάρτηση από δισκογραφικές, και πολλοί καλλιτέχνες εμπορεύονται και διανέμουν τη μουσική τους ανεξάρτητα μέσω των social media και των πλατφορμών ροής με πολύ χαμηλότερο κόστος. Για να παραμείνουν στην επιχείρηση, δεδομένης της πραγματικότητας της ψηφιακής εποχής, οι δισκογραφικές πλέον προσφέρουν τα λεγόμενα 360 προσφορές σε καλλιτέχνες που τους δίνουν μια περικοπή όλης της δουλειάς του καλλιτέχνη, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων άλμπουμ, των εμφανίσεων στα μέσα ενημέρωσης και των εγκρίσεων προϊόντων.