Μουσική Καριέρα

Ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν εργαστείτε με μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων μουσικής

Δημιουργικός επιχειρηματίας που παρουσιάζει το έργο

••• Morsa Images/DigitalVision/Getty Images



Μήπως ήρθε η ώρα να προσλάβετε μια εταιρεία μουσικής δημοσίων σχέσεων; Είναι μεγάλη απόφαση. Εξάλλου, το PR είναι ακριβό και τα αποτελέσματα δεν είναι ποτέ εγγυημένα.

Το Music PR, ή οι δημόσιες σχέσεις για τη μουσική, είναι το στρατηγικό προβολή του α νέα έκδοση , περιοδεία ή άλλες ειδήσεις που σχετίζονται με τη μουσική στο κοινό μέσω των μέσων ενημέρωσης. Οι άνθρωποι που εργάζονται στον τομέα των δημοσίων σχέσεων έρχονται σε επαφή μεταξύ δισκογραφικών και/ή μουσικών και των μέσων ενημέρωσης για να προσπαθήσουν να λάβουν κριτικές άλμπουμ, προφίλ του συγκροτήματος, κριτικές για ζωντανές εμφανίσεις και ούτω καθεξής. Πολλές εταιρείες μουσικής δημοσίων σχέσεων έχουν μια ειδική εστίαση — για παράδειγμα, ασχολούνται μόνο με έντυπα μέσα ή μόνο ψηφιακά.

Ορισμένες εταιρείες δημοσίων σχέσεων έχουν μια ακόμη πιο έντονη εστίαση, καθώς κάνουν μόνο κολέγιο και κλαμπ ραδιοφωνική προώθηση όπου εργάζονται για να αποκτήσουν σύνδεση on air με έναν δημοφιλή ραδιοφωνικό σταθμό που απευθύνεται σε μια συγκεκριμένη αγορά ή κάνουν μόνο διαδικτυακές προωθητικές ενέργειες και εργασία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βασικούς διαδικτυακούς παράγοντες επιρροής, για παράδειγμα.

Καμπάνιες και προωθητικές ενέργειες

Τα περισσότερα μουσικά PR γίνονται σε βάση καμπάνιας. Εάν μια εταιρεία θέλει να προωθήσει μια νέα κυκλοφορία, μπορεί να προσλάβει μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων για μια καθορισμένη περίοδο, κατά τη διάρκεια της οποίας η εταιρεία δημοσίων σχέσεων θα προσπαθήσει να δημιουργήσει όσο το δυνατόν περισσότερο Τύπο.

Εάν το συγκρότημα περιοδεύει κατά τη διάρκεια της προωθητικής εκστρατείας, μερικές φορές η εταιρεία δημοσίων σχέσεων θα κάνει επίσης έναν γύρο τύπου για την περιοδεία ή μερικές φορές θα χρεώσει μια επιπλέον χρέωση για αυτήν την υπηρεσία, ειδικά στην περίπτωση μεγάλων εταιρειών δημοσίων σχέσεων που συνεργάζονται με μεγάλες δισκογραφικές .

Στο τέλος οποιασδήποτε καμπάνιας, η εταιρεία δημοσίων σχέσεων εκδίδει μια αναφορά με αποκόμματα τύπου όλης της κάλυψης που έλαβε το άλμπουμ. Μπορούν επίσης να αναφέρουν κατά διαστήματα κατά τη διάρκεια της καμπάνιας.

Προτού εγγραφείτε σε μια εταιρεία μουσικής δημοσίων σχέσεων, κάντε στον εαυτό σας —και σε αυτούς— πολλές ερωτήσεις, ώστε να είστε σίγουροι ότι η εταιρεία δημοσίων σχέσεων είναι η σωστή επιλογή για εσάς.

Ανησυχίες κόστους

Το PR είναι ακριβό. Σε πολλές περιπτώσεις, είναι πολύ ακριβό. Αν και η πρόσληψη δημοσίων σχέσεων μπορεί τελικά να σας βοηθήσει να κερδίσετε χρήματα, πρέπει να τα τοποθετήσετε στο σωστό χώρο στον προϋπολογισμό σας. Χρειάζεστε χρήματα για να ετοιμάσετε την κυκλοφορία σας, να ρυθμίσετε τη διανομή και ένα αποθεματικό για να καλύψετε το κόστος των παραστάσεων.

Εάν πρέπει να εκτρέψετε χρήματα από αυτά τα έξοδα για να πληρώσετε για δημόσιες σχέσεις, ενδέχεται να μην έχετε την οικονομική δυνατότητα να προσλάβετε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων αυτήν τη στιγμή. Εάν συμβιβαστείτε με τα βασικά, δεν θα αξιοποιήσετε στο έπακρο την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων ούτως ή άλλως, αφού δεν θα είστε σε θέση να την εκμεταλλευτείτε.

Αυτοπροβολή

Εάν θέλετε μια μικρή, περιφερειακή καμπάνια προώθησης, το πιθανότερο είναι ότι μπορείτε να χειριστείτε μόνοι σας την εργασία. Θα απαιτήσει κάποια έρευνα και χρόνο, αλλά εάν τα χρήματα είναι ένα ζήτημα, αυτό μπορεί να είναι το καλύτερο στοίχημά σας. Μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων είναι πολύτιμη όταν είστε έτοιμοι να πραγματοποιήσετε μια εθνική διαφημιστική καμπάνια που μπορεί να μην έχετε τον χρόνο ή τις επαφές να πραγματοποιήσετε μόνοι σας.

Εάν δεν έχετε το χρόνο και την τάση να κάνετε μια περιφερειακή εκστρατεία τύπου, εκτός δημοσίων σχέσεων σίγουρα μπορεί να χειριστεί τη δουλειά. Απλώς να γνωρίζετε ότι μια καμπάνια αυτού του επιπέδου αντιμετωπίζεται εύκολα εσωτερικά και εάν τα χρήματα είναι πρόβλημα, αυτό το είδος καμπάνιας είναι πολυτέλεια.

Προϊόν-στόχος

Μια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων δεν πρέπει να είναι γενική. Θα πρέπει να επικεντρώνεται γύρω από ένα συγκεκριμένο έργο και να έχει συγκεκριμένους στόχους. Ένα τέτοιο έργο μπορεί να είναι μια νέα κυκλοφορία ή μια περιοδεία. Θα πρέπει να έχει ημερομηνία έναρξης και αυτή η ημερομηνία έναρξης θα πρέπει να δίνει στην εταιρεία δημοσίων σχέσεων άφθονο χρόνο για να εκτελέσει την καμπάνια. Για παράδειγμα, μην προσλάβετε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων τρεις ημέρες πριν από την έναρξη της περιοδείας σας.

Αποτελεσματικότητα

Ποια είναι η πιθανότητα το συγκεκριμένο έργο στο οποίο θέλετε να εργαστεί το PR να δημιουργήσει αρκετή δημοσιογραφική κάλυψη για να δικαιολογήσει την επένδυση σε εξωτερικό PR; Να είσαι ρεαλιστικός. Η πρώτη σας indie κυκλοφορία πιθανότατα δεν πρόκειται να λάβει κριτική στο 'Rolling Stone'.

Το καλύτερο χρόνος Η πρόσληψη δημοσίων σχέσεων είναι όταν έχετε δημιουργήσει λίγο buzz μέσω της δικής σας δουλειάς και έχετε ένα έργο με καλή οπτική γωνία προώθησης. Αυτή η οπτική γωνία μπορεί να είναι οτιδήποτε, από μια προώθηση άλμπουμ αγκυροβολημένη σε ορισμένες ημερομηνίες περιοδειών ή μια μοναδική ιστορία για το πώς συνήλθε το έργο, επομένως η εταιρεία δημοσίων σχέσεων έχει κάτι να ξεκινήσει.

Ρεαλιστικές Προσδοκίες

Όταν προσλαμβάνετε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων, δεν αγοράζετε εγγυημένο Τύπο και έκθεση. Πληρώνετε για την υπηρεσία δημοσίων σχέσεων—κάποιος να στείλει τη μουσική σας, τις ημερομηνίες περιοδειών και τις ειδήσεις σας στα μέσα ενημέρωσης, να τους παρακολουθήσει και να προσπαθήσει να τους πείσει ότι αξίζετε κάλυψη. Δεν μπορούν να κάνουν κανέναν να θέλει να διασκευάσει τα έργα σας και δεν μπορούν να κάνουν κανέναν να δώσει μια καλή κριτική στη μουσική.

Ακόμη και η καλύτερη εταιρεία δημοσίων σχέσεων στον κόσμο με μια μεγάλη λίστα πελατών δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι ακόμη και ένα άτομο θα θέλει να γράψει ή να παίξει τη μουσική σας. Αυτή είναι η πραγματικότητα. Αισθανθείτε άνετα που πληρώνετε για προσπάθεια, όχι εγγυημένη φήμη και περιουσία.

Πιθανή υπέρβαση

Προσλάβετε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που θα είναι ειλικρινής σχετικά με το τι πιστεύουν ότι μπορούν να επιτύχουν. Εάν κάποιος προσπαθεί να σας πουλήσει το φεγγάρι, αποφύγετε.

Μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που είναι πραγματικά στο πλευρό σας μπορεί να σας πουλήσει τις υπηρεσίες της χωρίς να σας τραβήξει το μαλλί στα μάτια. Πάρτε τις υποσχέσεις που ακούγονται λίγο παρατραβηγμένες ως κόκκινες σημαίες.

Αξιόπιστη εταιρεία Concerns

Η πρόσληψη μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων μπορεί να είναι μια εξαιρετική κίνηση για την καριέρα σας. Όταν εργάζεστε με μια καθιερωμένη εταιρεία δημοσίων σχέσεων, τότε ξέρετε ότι το πρώτο εμπόδιο - η δημιουργία επαφών με τον Τύπο - έχει ήδη αντιμετωπιστεί. Ένας φάκελος που φέρει το λογότυπο μιας γνωστής εταιρείας δημοσίων σχέσεων μπορεί να έχει μεγάλο βάρος σε ένα περιοδικό που δέχεται εκατοντάδες προσφορές και δελτία τύπου την ημέρα.

Δυστυχώς, η συνεργασία με μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων μπορεί να είναι εξαιρετικά δαπανηρή και δεν υπάρχει καμία εγγύηση για οποιαδήποτε ανταμοιβή. Ορισμένες εκστρατείες δημοσίων σχέσεων τελειώνουν με τον τρόπο του Τύπου, αλλά εξακολουθείτε να πρέπει να πληρώσετε τον λογαριασμό. Για αυτόν τον λόγο, οι μικρές εταιρείες θα πρέπει να σκεφτούν προσεκτικά την πρόσληψη μιας εταιρείας μουσικής δημοσίων σχέσεων, για πολλούς λόγους, όπως:

ένας. Πόσους πελάτες έχει αυτή τη στιγμή η εταιρεία στο ρόστερ της και έχουν αρκετό χρόνο να αφιερώσουν στο έργο σας;

δύο. Ποιους άλλους εκπροσωπούν αυτήν τη στιγμή και θα μπορούσαν άλλοι πελάτες να είναι σε άμεσο ανταγωνισμό με εσάς ή την καμπάνια σας;

3. Πού έλαβε πρόσφατα η εταιρεία κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και ποια καταστήματα πιστεύουν ότι θα μπορούσαν να είναι κατάλληλα για εσάς;

Τέσσερα. Με ποιους άλλους καλλιτέχνες ή συγκροτήματα έχουν συνεργαστεί στο παρελθόν και είναι σε παρόμοιο επίπεδο και είδος;

5. Πόσο συχνά στέλνουν αναφορές και πώς μπορείτε να δείτε ποιους έχουν παρουσιάσει για λογαριασμό σας;

Δεν θέλετε να ξοδέψετε πολλά χρήματα σε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων ή μια καμπάνια μόνο για να δείτε πολύ λίγα να προέρχονται από αυτήν. Ξεκινήστε με ένα σαφές όραμα για το τι θέλετε, τι περιμένετε από μια επιτυχημένη καμπάνια και το χρονικό πλαίσιο που χρειάζεστε. Προχωρήστε μόνο εάν είστε βέβαιοι ότι η εταιρεία δημοσίων σχέσεων έχει αντιμετωπίσει όλες τις ερωτήσεις σας και μπορεί να τηρήσει τις υποσχέσεις της.